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2025年暑期，（略）場迎來全方位爆發，從國內熱（略）到小眾目的地，從親子研學to跨境探秘，旅游需求與產品創新雙向奔赴，既展現出“高熱”的市場活力，更凸顯體驗升級的深層趨勢。
一、暑（略）場：量質齊升的爆發態勢預訂與出行：井噴式增長成主調今年暑期（略）場迎來井噴式增長，（略）數據均顯示，暑期旅游預訂量同比暴漲35%以上，出行人次大幅增加。攜程數據顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%，（略）場關鍵支撐；同程旅行數據中，云南線上訂單渠道客流量為2023年同期的167%，旅游產品銷售收入規模達2023年同期的153%；（略）上，山西景點門票預訂量同比增長六成以上，租車預訂量增長超1.3倍，小豬民宿數據則顯示山西搜索熱度環比上月增長178%。從全國來看，眾多熱（略）每日接待量遠超預期，暑期游的熱度從數據端到實地場景全面彰顯。
目的地熱度：從“頂流”到“小眾”全面開花北京、上海、成都、廣州等熱門旅（略）持續領跑，北京故宮門票需提前一周預訂，上海迪士尼清晨便排起長隊，熱（略）、酒店、餐廳人滿為患。與此同時，小眾目的地在家庭游客推動下熱度飆升：山西朔州、大同暑期訂單增速超30%，新疆阿勒泰熱度上漲112%，塔城躋身暑期熱度增長最快目的地前十，東北伊春以155%的熱度漲幅位列馬蜂窩榜單第二。無論是“頂流”城市還是小眾秘境，都因多樣化需求迎來客流高峰。
二、核心客群與出行方式：（略）
畢業游：個性化與“情緒價值”的雙重追求“00后”畢業生推動畢業游玩法迭代，不再滿足傳統打卡，更追求個性化與“情緒價值”。短途高頻、長短結合、熱點追擊成為三大熱門模式：上海迪士尼+外灘夜景一日游，人均500元領略魔都全貌；北京3日文化之旅（故宮+胡同+798（略））銜接呼倫貝爾草原5日深度游，兼顧歷史與自然；跟著《長安三萬里》打卡西安、《去有風的地方》探訪大理，讓旅行充滿文化話題。上海、三亞、成都等10城躋身畢業游TOP榜單，主題樂園搜索量暴漲200%，文博場館需提前1個月預約，而包含非遺、研學等內容的體驗式產品，更讓年輕群體主動規劃“二刷”行程。
家庭出境游：全球目的地的熱度爆發家庭出境游迎來井噴，暑期家庭辦簽量同比狂飆160%，每5個簽證申請者就有1個是家庭出游。全球熱門目的地各有亮點：歐洲（略）以意大利威尼斯雙年展、挪威峽灣游輪之旅吸引家庭；亞洲近鄰日本的動漫圣地巡禮、韓國防彈少年團主題游，貼合年輕群體興趣；大洋洲澳新聯游成新寵，新西蘭免簽政策提前引爆熱度；美國十年簽換新需提前3個月預約，日本3年多次簽適配親子游，新西蘭NZeTA新政提供便利。同程數據顯示，日韓及東南亞仍是出境偏好，上海-濟州島、廣州-吉隆坡等航線熱度居高；歐洲傳統目的地強勢回歸，眾信旅游數據中赴歐人數同比增長76%，北歐、英國增速分別達50%、75%；非洲、南美等小眾目的地也增長顯著，人數同比分別增103%、178%。
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三、體驗升級：科技、融合與創新的趨勢引領體驗式消費：從“觀光”到“沉浸”的轉變暑期游正從“走馬觀花”轉向“深度沉浸”，各（略）突破傳統模式，以互動體驗吸引游客。西安大唐不夜城的唐裝沉浸游，讓游客與“李白”對詩；故宮用AR眼鏡讓文物“開口”，掃碼便知太和殿建造史；敦煌以全息投影讓“飛天”復活，供游客隔空“臨摹”。這些項目推動旅游從“到此一游”變為文化習得，數據顯示，體驗式產品暑期預訂量同比激增超200%，激活消費閉環。
科技賦能：“老景點”的“新花樣”數字技術重塑文旅形態，讓傳統景點煥發新生。故宮、敦煌等通過AR、全息投影活化文化；小眾古鎮借智能導覽講述歷史；虛擬云游帶動文創銷售，元宇宙演唱會吸引粉絲購票，智慧民宿提升住宿溢價。技術不僅豐富了體驗，更催生新消費場景，讓“老景點”在科技加持下成為“新網紅”。
業態融合：從“單點消費”到“鏈式升級”“旅游+”的乘數效應推動消費從“點狀”向“鏈式”升級。江蘇蘇州“園林+劇本殺”，讓拙政園變身推理現場，帶動門票、住宿、文創消費；廣西桂林“山水+體育”，拉動戶外裝備租賃等衍生需求；甘肅蘭州“黃河風情線+夜市經濟”，串聯餐飲、購物、娛樂全鏈條；新疆房車游預訂量增長超30.2%，西北房車租賃預售額同比增長約30%，平均預訂時長9.17天，房車游、包車游等業態與目的地資源深度融合，突破“門票經濟”局限。
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暑期游的爆發與升級，本質是對消費者需求的精準回應。未來，旅游消費將持續向品質化、個性化、深度化升級：親子家庭更傾向教育意義與高品質服務的產品，年輕群體追求獨特文化與興趣適配的項目；目的地將呈現多元化，傳統熱門持續火熱，新疆支（略）、非洲、南美等小眾目的地在交通改善與宣傳推動下，游客量有望繼續增長。
若能在升級中兼顧服務質量、突出地方特色、完善配套設施，文旅消費的煙火氣將更旺盛。當產品持續提供新鮮感、文化感、獲得感，暑期游的“熱”便不會是曇花一現，而是為經濟增長注入持久動力的常態。
注：（略）絡，博雅方略整理編輯。
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