01

停產(chǎn)品牌“死灰復(fù)燃”

前兩年，總聽(tīng)到這樣的信息：某某品牌要破產(chǎn)了，工廠(chǎng)都已賣(mài)了，房子都抵押了，很慘。但今年，大家又開(kāi)始議論，這個(gè)某某品牌還掌握在創(chuàng)始人手中，現(xiàn)在授權(quán)給各地有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商在當(dāng)?shù)馗阗N牌生產(chǎn)，坐收總營(yíng)收10-15%的品牌使用費(fèi)。

而且是在沒(méi)有什么營(yíng)運(yùn)成本（最大的投入是總部展廳）的情況下，收這這么高的品牌使用費(fèi)用。

所以，給人的感覺(jué)是，因?yàn)橛惺稚嫌袀€(gè)“老字號(hào)”廣東磚品牌，頻臨破產(chǎn)老板現(xiàn)在賺錢(qián)比過(guò)去反而更加容易，令苦哈哈還在內(nèi)卷大坑中掙扎的行業(yè)同仁羨艷不已。

02

腰部品牌重新“挺起”

腰部品牌多數(shù)是指三四線(xiàn)品牌。這些品牌定位不上不下，在繁榮時(shí)期市場(chǎng)供應(yīng)求，因此，腰部品牌也能賣(mài)。

但進(jìn)入存量時(shí)代，腰部品牌經(jīng)受不住一二線(xiàn)品牌的降維打擊，紛紛潰敗下來(lái)，只能排隊(duì)等候最后的離場(chǎng)。

但是，“廣東制造，假一罰十”傳播運(yùn)動(dòng)，今“廣東磚”產(chǎn)業(yè)IP對(duì)沖流量下行的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，于是，廣東省外企業(yè)紛紛謀求“廣東磚”品牌授權(quán)到各地貼牌生產(chǎn)，一時(shí)間，廣東二三線(xiàn)品牌成了被外省大老板圍獵的稀缺品，可以通過(guò)品牌授權(quán)OEM生產(chǎn)閉著眼睛，賺取十幾個(gè)點(diǎn)品牌使用費(fèi)。

03

收割“大品牌”

陶業(yè)上半場(chǎng)，高速增長(zhǎng)的時(shí)代紅利催生了一批大商，它們是在終端支撐整個(gè)行業(yè)，尤其是支撐一二線(xiàn)品牌的中堅(jiān)力量。

大商在陶業(yè)上半場(chǎng)基本已經(jīng)瓜分了主流市場(chǎng)，普通的小而美品牌，它們根本看不上。甚至進(jìn)口品牌、國(guó)產(chǎn)高端品牌，它們也不放在眼里。

所以，在陶業(yè)上半場(chǎng)，大商在大家眼中就是高冷、傲嬌的、難以接近的。

但2021年下半年房地產(chǎn)拐點(diǎn)之后，陶業(yè)也跟著進(jìn)入以量市場(chǎng)為主的下半場(chǎng)。這個(gè)階段年輕消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品差異化、個(gè)性化、創(chuàng)新性，包括，高端化及服務(wù)化，而這些正是過(guò)去流量型大品牌所缺乏的。

因此，過(guò)去難以企及的大商，今天反而成為小而美品牌、本土高端品牌和進(jìn)口品牌圍獵的對(duì)象。今年佛山雙展期間，有小而美品牌招的幾乎都是大商。

反過(guò)來(lái)，大商們今天也紛紛放下身段，主動(dòng)到佛山、晉江、淄博等產(chǎn)區(qū)找差異化產(chǎn)品、差異化品牌。

04

同行“冤家”路寬

過(guò)去有一句老話(huà)，叫“同行是冤家”，又說(shuō)“歡喜冤家”。現(xiàn)在，隨著行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化一一惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)日益升級(jí)。而企業(yè)為了降本增效，昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間，也開(kāi)始OPEN，由老死不相往來(lái)，到一起聯(lián)營(yíng)工廠(chǎng)。

近年來(lái)，一些企業(yè)，甚至上市公司也開(kāi)始輕資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)，不自己投資建廠(chǎng)，而是選擇更具有資源優(yōu)勢(shì)的工廠(chǎng)進(jìn)行投資合作。

這樣做的好處是，一方面能確保現(xiàn)金流健康，不被重資產(chǎn)拖累；另一方面這種做法也“挽救”了一部分企業(yè)。

來(lái)源：華廈陶瓷網(wǎng)

廣東一陶企抵押資產(chǎn)成不良債權(quán)3.3億元

新中源陶瓷開(kāi)拓海外市場(chǎng)

6月11日，第16屆國(guó)際基礎(chǔ)設(shè)施投資與建設(shè)高峰論壇暨展覽在澳門(mén)開(kāi)幕。新中源陶瓷在論壇上完成重磅戰(zhàn)略布局，與澳門(mén)吳淦記貿(mào)易有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。此舉標(biāo)志著新中源陶瓷依托“中國(guó)制造+澳門(mén)服務(wù)”雙引擎，開(kāi)拓葡語(yǔ)國(guó)家及“一帶一路”新興市場(chǎng)。新中源陶瓷總經(jīng)理王鵬稱(chēng)，此次合作是深度融合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與澳門(mén)國(guó)際化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，旨在打造文化輸出與產(chǎn)業(yè)落地并行的高效路徑。新中源陶瓷志在將中國(guó)建筑陶瓷的先進(jìn)技術(shù)、工藝標(biāo)準(zhǔn)與管理體系推向世界舞臺(tái)。

來(lái)源：新中源陶瓷

●?湖南：一陶企債權(quán)超7600萬(wàn)元

日前，據(jù)披露，湖南省岳陽(yáng)縣人民法院裁定確認(rèn)湖南**陶瓷有限公司216戶(hù)（228筆）債權(quán)。據(jù)債權(quán)確認(rèn)表顯示，216戶(hù)（228筆）債權(quán)中，確認(rèn)普通債權(quán)金額為74873522.88元，稅收債權(quán)金額為1298285.48元，職工債權(quán)金額為96469.08元，所有債權(quán)金額合計(jì)為76268277.44元。據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息，**陶瓷成立于2008年，于2017年進(jìn)入破產(chǎn)程序。

●?安徽：一陶企二拍流拍，估價(jià)約1.6億元

近日，安徽**建筑陶瓷有限公司管理人在淘寶網(wǎng)阿里拍賣(mài)破產(chǎn)強(qiáng)清平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，二拍最終流拍。此次拍賣(mài)標(biāo)的為該公司名下位于宿州市蕭縣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)閘河路的土地使用權(quán)、房屋建（構(gòu)）筑物及機(jī)器設(shè)備，二拍評(píng)估價(jià)162165966元（約1.6億元），起拍價(jià)68700000元，一拍評(píng)估價(jià)與起拍價(jià)均為188832366元。需注意，建于蕭縣建投投資有限公司土地上的部分房屋建（構(gòu)）筑物不在本次拍賣(mài)范圍，但該部分權(quán)益屬于競(jìng)買(mǎi)人所有，需自行協(xié)商處理。

●?四川：一陶企名下工業(yè)用地流拍，估價(jià)超2100萬(wàn)元

日前，四川**集團(tuán)等十一家公司名下一處位于內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣嚴(yán)陵鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)內(nèi)79606.67㎡工業(yè)用地使用權(quán)在淘寶網(wǎng)拍賣(mài)平臺(tái)公開(kāi)拍賣(mài)，因無(wú)人出價(jià)最終流拍。該工業(yè)用地使用權(quán)終止日期為2064年9月22日。據(jù)評(píng)估報(bào)告顯示，標(biāo)的評(píng)估總價(jià)為21493801元，起拍價(jià)定為11142386.44元。此次拍賣(mài)涉及十一家關(guān)聯(lián)企業(yè)，司法文件顯示其因破產(chǎn)程序被強(qiáng)制處置。根據(jù)公告，買(mǎi)受人需承擔(dān)因辦理標(biāo)的物轉(zhuǎn)移登記手續(xù)所產(chǎn)生的稅費(fèi)（營(yíng)業(yè)稅、土地增值稅、所得稅、契稅等）。

歐神諾首屆玉潤(rùn)福氣節(jié)回款3.7億

5月，歐神諾首屆品牌節(jié)——「玉潤(rùn)福氣節(jié)」在全國(guó)消費(fèi)者熱情參與下圓滿(mǎn)結(jié)束。活動(dòng)期間，歐神諾深度布局各大核心平臺(tái)，以創(chuàng)新內(nèi)容和精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)億萬(wàn)流量。小紅書(shū)端打造“中國(guó)玉福潤(rùn)家”IP話(huà)題，實(shí)現(xiàn)品牌總曝光1.1億+；抖音端圍繞核心話(huà)題分三階段引爆，總曝光達(dá)2316萬(wàn)+；朋友圈廣告投放曝光量700萬(wàn)，覆蓋37個(gè)核心城市。官方抖音主題直播累計(jì)成交金額182萬(wàn)+，團(tuán)購(gòu)券銷(xiāo)售5474張。線(xiàn)下，597家門(mén)店參與大促，推出抽小米SU7等促銷(xiāo)政策，總銷(xiāo)售達(dá)3.7億。此次福氣節(jié)聯(lián)動(dòng)各渠道形成完整營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，從社交平臺(tái)話(huà)題引爆到線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，最大化發(fā)揮活動(dòng)效能，實(shí)現(xiàn)品效一體，進(jìn)一步深化了「中國(guó)玉」的品牌IP價(jià)值。