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“金場景”是唯一專注于線下場景化營銷、推動戶外傳媒價值提升的行業標桿與年度大獎，是引領戶外廣告業發展的風向標與凸顯傳媒實力的大舞臺。“金場景”已率先主辦九屆，屆屆火爆，成為品牌主、4A代理、（略）爭相角逐和彰顯傳播水準的至尊殿堂。
第十屆金場景營銷大獎
1、大眾線上投票
今年第10屆金場景評選，共收到參選案例472個。4月10—14日，組委會將這些參選案例分5（略）上讓大家公開評選，一周內累計參與投票人數超過5萬人次。
2、分場景專業評審
所有參選案例分門別類分別歸入地鐵、地標大屏、大牌、機場、高鐵、公交車、候車亭、（略）（略）、景觀與燈光秀、商圈、綜合及其它這11個細分場景，再分別提交該類細分場景專業評委評審。根據每類場景評委評審結果，（略）絡投票情況綜合評定，每個類別分別產生金、銀、銅獎候選案例。
3、終審評委初審
為確保金獎的質量，組委會將前面11類專業場景分別評選中產生的一共61個入圍金獎的候選案例，發給終審評委集體審議。根據終審評委的初審意見（打分表回收統計），其中爭議最大的7個案例（占比10%）遺憾出局，最終提交終審會的入圍金獎案例只剩54個。
4、線下集中終審會
5月22日，終審會分別在北京、上海和線上同步主辦。終審會開場先由組委會推薦上海和北京場監票人：
數字一百首席營銷官范長川
中廣融信總裁田濤；
推選5位終裁評委：
中國傳媒大學資深教授黃升民
馬馬也創始人莫康孫
TOPic&Loong創始人龍杰琦
陽獅媒體副董事總經理：（略）
四川酒業流通協會品牌專委會負責人莊列泳；
這兩項推選，獲得所有終審評委一致通過。
然后，終審會將11類場景54個入圍案例逐一評審，對有較大爭議的案例既看視頻也審核PPT，終審過程公開、透明，完全遵照終審評委的建議，個別爭議激烈的案例也循例提交給5位終裁評委表決。最后，又淘汰了11個不符合金獎品質的案例，最終確定了43個金獎案例，總體占比不到10%。
5、提名全場大獎候選案例
金獎審核完畢后，終審評委又從這些金獎案例中投票選出了3個全場大獎候選案例，將在6月25—27日在煙臺主辦的第22屆中國戶外傳播大會現場由所有參會人員一起公開投票，最終決出今年的一個全場大獎。
第十屆金場景評委（排名不分先后）
上海專場
北京專場
線上評審
11個分場景評委
獲獎公示
6月25-27日煙臺第22屆中國戶外傳播大會頒獎地鐵類別
金獎
奧利奧—上海地鐵當代百子圖
折個兒童節
清明上河圖密碼
【MAC輕緞光地鐵玩光派對】
Redmi×哈利波特聯名營銷
全國首個非遺剪紙全景地鐵專列
青島白啤美好站臺
中國銀聯—成年人的暑假作業
五一出行先逛名創優品創意場景
喜力-給新年添喜力
銀獎
光影映天河記憶紅旗渠
海露滴眼液地鐵數字光影秀
重慶紅巖地鐵垂馬
心愿煙花跨年主題宣傳
煥新奪“罐”奧運主題宣傳
笑【贏】2025
【蘭蔻小黑瓶深圳萬象城光影煥新】
浦發銀行科技會客廳
小米徠卡影像大賽
讓流浪毛孩子吃頓飽飯
康師傅冰紅茶「超燃3X聯賽」
甘源食品：新年“豆好運”
用高德打車“薅羊毛”
（略）電動車
青島啤酒-四季常青
張杰未·live成都站
銀發驛站主題車站
綻放心里話，讓我們「年」在一起
銅獎
“當端午遇上高考”系列宣傳
雍和宮站冬至包好運
你好2025主題宣傳
武漢地鐵來了好多仁仁仁仁啊！
文化+科技讓辛追夫人活過來
在地鐵遇見最美家鄉
武（略）第三季
餓了么“碰一碰”
麻辣王子，席卷蓉城
羊城老廣向黔行旅游消費宣傳
必勝客2025新菜單上海地廣
綻放心里話，讓我們『年』在一起
滴滴寵物出行成都創意發布
交通銀行時光藝術館
三·八婦女節地鐵移動照相館
文通四海字達未來·甲骨文活動
康師傅茶飲品大紅袍奶茶
#祝你擁有神奇的一天
交通銀行地鐵數智空間
榮耀雅顧光影寫真館
白水蘋果走進長安
與明星合拍來冰爽一夏
云上草原、森林世界
雪碧“透心涼”全景包車
“青島啤酒”桂香詩韻
光良數據瓶創意綁（略）流量入口
云閃付刷碼乘地鐵
東池便當20歲啦~
京東MALL
濱河九糧液第七代升（略）
優秀獎
湖北體彩“與武漢共精彩”
YOYO與小劉鴨搭地鐵游廣州
鳴潮游戲主題發布及線下快閃活動
2025湖南銀行書法名家送春聯
2024地鐵婦女節場景營銷
江城百臻新春送禮
湖北文旅全國十城地鐵專列發車
新時代湖南重大成就檔案展
滴！提前過年！
雙11京東買藥
青島啤酒，為熱愛共上場
蛇舞乾坤，醒獅賀春
百威啤酒，為奧運加油
「上海海昌海洋樂園」品牌列車
張杰未·LIVE開往1982
安徽體彩地鐵公益傳播
VIVO美得漂亮
上餓了么搜會吃放心點小龍蝦
優の凍-童年小賣部
大夢書屋-閱力補充站
奈雪的茶地鐵包柱創意拓展
石頭科技”凈是好事"
為“艾”發聲與愛同行
「愛瑪電動車」主題站廳
芬達高考季品牌通道
建總·云璟未來-（略）X未來列車
兒童友好主題車站
電信櫻花浪漫全城
樂堡東風廣場品牌包柱
鼓嶺論壇地鐵場景傳播
機場類別
金獎
機場展館-海瀾之家龍騰九州
青島啤酒-機場造型氛圍包裝
銀獎
與古馳在浦東機場偶遇，延展旅行敘事
與澳共舞，琴聲澎湃——創意長廊
特步“拿下賽道”創意打卡空間
一汽紅旗快速安檢通道
正官莊“航旅心智奇襲”
銅獎
七夕初心“天空明信片”
小米su7ultra
（略）
上海浦東T2行李提取處智能套裝
國臺酒節日營銷
秋林·里道斯-機場火車造型
優秀獎
“湖南小驕奧”體育湘軍精神宣傳
華與華
比亞迪膠東光廊
西鳳酒香，領航榆林空港新程
奇安信首都國際機場投放案例
修正藥業
（略）守護
推一把，助力品牌高飛
地標大屏類別
金獎
可口可樂摩天輪雙屏聯動
金融城數字裸眼3D爬墻熊貓
Nike線上線下熱點事件共振
中秋“太空月餅”MR視頻
黑神話悟空×雙品牌的營銷風暴
MINI創造力文化展場景營銷
「喜迎新年，吉上加吉」
（略）易暴雪游戲
2024星河之約跨年夜
杜康酒·國優1988
銀獎
長沙五一廣場四屏聯播巴黎奧運
國臺酒業龍年創意裸眼3D廣告
人頭馬“金蛇耀彩”
百事可樂成都超級矩陣傳播
風華正茂，成都我的家視覺營造
茅臺蛇年春節8城3D大片
四川銀行春節品牌營銷
李渡-液體古董，飲盡風華
可口可樂讓我們『年』在一起
國寶熊貓“湘”遇小龍蝦
我愛蘭州！
特步長沙國金1988互動超屏
（略）商圈場景
霸王茶姬,一起創造歷史!
廣汽傳祺“國翼凌云·共赴向往”
護江豚?傳笑迎佳景
銅獎
七屏映禧金陵暖|江蘇銀行賀歲
國寶熊貓空降杭州（略）
加加醬油為愛加油同“屏”共振
可樂美汁源美好嚼的到場景營銷
衡水老白干甲等金獎近身3D
蔡徐坤演繹范思哲非凡魅力
喜力啤酒戶外場景營銷
廈門萬象城商圈福聯裸眼3D屏
奧利奧雙屏，宇宙限定超給力
植引國潮·珂尼娜周年慶地標營銷
數字技術為傳統媒體賦新能
長江之珠-五糧液品牌營銷
周大生X國家寶藏空間3D
小米K80大滿貫雙旗艦
2025國際茶日系列活動
“5.20”城市告白
辣過的人生才夠GING
成義燒坊重慶核心商圈廣告投放
淚水打濕豬腳飯
秋林格瓦斯初戀的味道
情人節c位時刻掃碼上屏表白
貴州冬季旅游多城聯推項目
阿迪達斯“領航之光·羊城躍界”
優秀獎
蘇州3Dmate巨幕今世緣
上快手追奧運潮流地標四屏聯動
舉杯四特酒幸福中國年
小米15UITRA
2025多財多億·蛇么都好
鶴小飛3D視頻大屏
毛戈平“養蘊山城·煥顏東方”
理想汽車,百萬家庭,幸福相伴
王一博攜吉米周金秋時尚顯自我
武漢雙子屏&把樂帶回家
BV,跨年氛圍儀式感
南昌八一廣場新華書店vivo
月是故鄉明，餅是紅林香
童心耀龍珠公益活動
我在寧波祝你NB
益倍適“菌力全開”
TOD’S“意韻流光”
青花郎·簡藍奢品亮現四方
寧夏辣糊糊鳳還橋創意廣告
四特酒裸眼3D
與眾同行，感恩相伴
（略）全彩LED屏
德天跨國觀瀑節
鼓嶺論壇戶外場景傳播
叢臺古城大屏雙屏聯動
堅美鋁材新設備入駐
高鐵類別
金獎
（略）動車組全場景化打造
單點成功到全面開花

銀獎
玲瓏輪胎聚焦高鐵場景出行高峰
寶礦力水特搶占高鐵補水心智
可口可樂6大樞紐場景品效共振
科大訊飛搶灘春運超級樞紐
瀘州老窖龍的傳人濃的傳承
何濟公·保濟丸AI照相館
銅獎
王老吉霸屏春運高鐵傳遞吉文化
哈密銀行烏魯木齊高鐵站營銷
秦風秦韻西鳳酒，高鐵伴君行
時光煮酒，不過一杯古井貢
青島北站LED矩陣
貴州貴酒-高鐵站媒體廣告
五糧濃香龍門站矩陣式品牌風暴
中國電信美好家AI家
優秀獎
瀘州老窖高鐵實效傳播
廣州南站-帶上百歲山回家過新年
利仁電器高鐵場景春運營銷案例
樂虎高鐵刷屏掀起能量風暴
德式真動力，煙機西門子
更全整裝好而不貴”宣傳廣告
廣西“桂酒第一品牌”形象廣告
西鳳佳釀，速達九州
唐山銀行
小糊涂仙深探下沉高鐵場景營銷
景觀類別
金獎
“一汽奧迪”無人機燈光秀
SOUEAST（略）域營銷
銀獎
西安城墻燈會《飲中八仙》燈組
地下城勇士青島浮山灣光影秀
廣汽本田廣州塔無人機+燈光秀
銅獎
五糧液元春無人機秀
石家莊燈光秀-繼往開來之叢臺
珠江之眼x無人機珠簾玉幕官宣
成南高速復線蜀寶主題景觀
優秀獎
520青島浮山灣藝術光影秀
五糧液濃香酒，年味濃起來
奧帆跨年夜青島浮山灣光影秀
貴陽雙子塔跨年秀
我愛唐山
商圈類別
金獎
美汁源氣泡水打（略）葡萄園
（略）「巨鞋加持，步履不止」
特步360X國民碳板跑鞋
銀獎
裸眼8D立體魔幻重慶
Mercedes-AMG:極速流光
女性就是世界的一半
可比克裸眼3D全國聯播案例
康師傅加康加年味
銅獎
貴州省2024年中醫藥文化宣傳
中國時代廣場大唐不夜城習酒
AI創【響】+戶外大屏創新模式
小米新品登陸核（略）地標屏王
2024年鳳凰傳奇巡回演唱會（福州站）
oppo-高奢商圈矩陣投放
絲漣讓生活有所托
哈爾濱哈西萬達-冰封黃玫瑰

優秀獎
新希望2025鮮來運轉
愛立頌跨年瘋狂奇妙夜
（略）紅街美陳場景
比亞迪汽車
長沙City文旅新體驗
（略）類別
金獎
蛇年運轉，帶“勁”回家
為球傾情熱愛有度
銀獎
紅星軟香酥廣告推廣+活動宣傳
“福進萬家，非遺迎春”
海報回佳計劃
AI+眾評重塑戶外廣告評價標準
銅獎
天佑德青稞酒
習酒·商務場景里的醬酒哲學
有家的地方就有小搖籃
青島啤酒
簡。醇
天地一盤磨，香飄六百年
優秀獎
喝瑞鹿鹿酒品幸福生活
五一去哪里？？
烏蘇啤酒，一口爽洌
（略）里的澳大利亞奇遇
農夫山泉
廈門凱越新（略）門禁燈箱
（略）
候車亭類別
金獎
312植樹節共植美好
“齊樂絨絨放巳玩”公交特色站亭
（略）紅打卡站
“遇見秋天”主題候車亭
銀獎
（略）式公交站懸疑廣告
“體彩”個性公交站亭
不（略）隸人爭做莊里潮客
青島啤酒『愛大連粉春天』
黃梅戲藝術節情景式營銷候車亭
（略）最美公交站候車亭
銅獎
999皮炎平【清涼亭】互動驛站
櫻你“自如”
候車亭-美陳展示+發光字
尋找發光的你
不被定義的夏天！
隴酒傳香紅川候君
（略）場景候車亭品牌直達
（略）全景創意站臺
優秀獎
海棠餐飲“浪漫女神節”場景營銷
愛情牽絆小站主題候車亭
（略）面燈箱媒體廣州中考加油站
天津時代廣場創意候車亭案例
“城市觀景臺”公交特色站亭
柳州紫荊花海創意公交候車亭
三八女神節情景式候車亭
黑龍江藥品監督管理局宣傳
公交車類別
金獎
中國櫻·漢唐情雙層巴士
“移動音廂”席（略）夏夜
伊利金典-有機生活有我定義

銀獎
申城驚現巨型滾筒洗衣機？
珍寶帶您游新疆珍寶陪您過四季
廣州公交智慧屏創新電商帶貨
粵港澳（略）車展發光宣傳巴士
汪汪（略）歷險記
五糧濃香·城際傳香
可口可樂廣州公交巴士投放

銅獎
蘇州美萊“秘密花園”互動巴士
橙意啟程·與橙皮（略）冒險
王老吉原味涼茶廣州公交巴士投放
紀念阜新解放77周年向英雄致敬
中法文化之春
脈動無錫公交車身廣告
中國福利彩票汕頭公交巴士投放
一盞茶的美學之旅
邯韻巴士鄲風雅行
記憶中的味道
黎錦紅韻·公交風情
優秀獎
巴士童話
百歲山天然礦泉水
我愛遼籃及3.18紀念
南方劇院廣州公交巴士投放
歐扎克全城寵粉地圖
夢之藍，星際之旅
福彩碧玉清溪地方特色主題公交
三生有“杏·相約荻溪
點巴：（略）約啦！
文化傳承創新公交新景色
蟹狀元出租車頂燈廣告媒體
六桂福珠寶
大牌類別

金獎
青花郎攜七大戰略產品閃耀西北
酒文化品牌場景營銷

銀獎
金諾膠東之翼
方太青島之窗
鏡泊湖旅游集團戶外宣傳牌
春節回家備上東鵬
中興智匯城
銅獎
舍得酒戶外場景營銷
青島西海岸國家（略）聚焦宣傳
蘭湘子上菜快吃得爽
漫天星辰·閃耀鳳城
“金徽酒正能量”×陜西高速
五糧濃香系列酒
優秀獎
新農人要貸款有困難找農擔
習酒·（略）大牌
車媒互動—高速場景數字戶外廣告
錦麟河院
（略）城市宣傳哈爾濱專場推廣
讓出行更奇妙
燕之屋LED媒體
城市人居地產創意廣告
其他綜合類別

金獎
LIVEAGAIN重生ID
TCL出海25周年
武漢開學了

銀獎
“吃東北兒童菜過冰雪兒童節”
城市IP豚寶與新東方聯合共創
第二屆“百事杯”高校電競邀請賽

銅獎
奔跑的茅臺紅·（哈爾濱站）
迎亞冬54米巨幅彩繪墻
沖鴨！！！進擊的汽車之家
白大師
青花郎霓虹映川
有鏈家在安全就在
優秀獎
極氪7X上市
北大荒親民食品推廣
2024國際稻香米品牌大會
瀘州老窖碼上有禮新春鎏金矩陣
福臨門戶外展示
石花酒襄陽全場景風暴式投放
廣匯電器32周年慶典
三明文旅局“一縣一品牌”宣傳
金場景全場大獎候選
01
奧利奧—上海地鐵當代百子圖
案例背景:奧利奧是億滋集團旗下全球知名的餅干品牌，中國是全球第二大的奧（略）場。正值2024年初，新一年的品牌計劃即將開展。奧利奧長期以來將“玩在一起”作為品牌的精神內核，希望通過更“好玩”的創意活動與消費者們產生鏈接。
投放目標:在健康飲食趨勢下，奧利奧也作為高糖食品面臨著挑戰。為了保持品牌活力和吸引消費者，奧利奧也不斷地推新，保持品牌競爭力。奧利奧洞悉到當今中國社會生活節奏不斷加快，無論大人還是小孩，人們普遍感受到來自工作、學習和生活的壓力，內卷現象愈發普遍。因此，奧利奧希望在此次品牌營銷活動中承發公眾對于“玩心”的關注，以互動的方式：（略）
解決方案:蹴鞠、空柱、七巧板……玩耍自古就刻在中國人的基因里。在古代畫作《百子圖》中，就有極多豐富的描繪古代兒童的嬉鬧場景。作為一款“會玩的小餅干”，奧利奧不僅發明了經典的“扭舔泡”吃法，更鼓勵消費者將這份“玩心”帶入生活的每一個角落。
以古代《百子圖》為靈感，奧利奧創作了《當代百子圖》，把古代孩童所玩耍的毽子、蹴鞠都替換成了課本、書包，描繪當代孩子們業余的生活狀態，并啟發群眾思考：雞娃、內卷的時代下，玩心到底去哪了，從而引導群眾重新找回玩心，找到與品牌精神的共鳴。
除了內容創新，在互動上，圍繞《當代百子圖》，奧利奧為其打造了一款互動小程序，通過啟動手機端的“尋寶玩心”小程序，左右滑動畫作，從中找到品牌方埋下的彩蛋——閃爍的風箏、古箏、七巧板、魯班鎖等，即可獲得奧利奧優惠券。
在線下，奧利奧為這幅百子圖找到了最契合的落地場景——上海地鐵徐家匯光影走廊。通過在光影走廊近30米的電子屏上播放《當代百子圖》，電子屏兩端安裝上畫軸外形裝飾，一副徐徐展開的畫卷場景在現實的地鐵場景中活靈活現。加之在通道地面貼上了古代山水畫風格的地貼，天花板掛上了各式各樣的手工非遺紙鳶，整個徐家匯地鐵通道被打造成一副古畫世界，讓人們走過此通道感受近入古畫世界之感。
上海徐家匯地鐵站作為上海地鐵最繁忙的站點之一，站內充滿了匆匆往來的課業繁重的學生、疲于奔波的白領，古代和現代的碰撞、玩心的靈魂拷問，一場線下的“玩心盛宴”就此拉開帷幕。
02
折個兒童節
創作背景：品牌以六一兒童節為契機，精準定位目標受眾，同時涵蓋了有童年回憶的80后、90后人群和兒童群體，選擇北京地鐵朝陽門站廳層作為活動場地，充分考慮到該地點：（略）
投放目標：品牌借助國際兒童節的契機，在北京地鐵朝陽門站舉辦以“折紙”為主題的廣告活動，充分利用了該站點的地理位置優勢、人流量優勢和空間展示優勢，成功收獲了廣大家長兒童的喜愛，吸引了大量乘客前往打卡，為品牌傳播和形象塑造帶來了積極的影響。
解決方案：以“折個兒童節”為主題，將折紙這一具有童年回憶的元素與兒童節相結合，喚起成年人對童年的回憶，同時也為活動增添了趣味性和文化內涵。“折回童年”的概念，讓消費者在享受美食和優惠的同時，體驗到童年的快樂，使（略）別于其他常規的節日促銷活動。線上在APP上開設“折個兒童節”活（略），用戶搜索關鍵詞即可參與。活動期間，乘客在站廳（略）域參與現場領取折紙、打卡拍照等活動，在讓孩子們感受活動趣味的同時也引發在場的眾多家長對自己的童年的回憶，引起強烈情感共鳴，從而產生了大量的自發傳播，助力品牌破圈。線下活動的順利進行為線上帶來了更多的流量。六一前，著名少兒節目主持人董浩現身朝陽門站和大風車同框，（略）過的80后、90后大朋友們通過折紙互動，營造出濃厚的節日氛圍，吸引乘客參與線上活動。
投放結果：此次活動成功吸引了大量潛在消費者對于餓了么品牌的關注，在年輕群體和家長群體中都樹立了良好的品牌形象。此外，活動的趣味性以及著名主持人的到場也引起了大眾廣泛關注，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。作為一次成功的地鐵廣告營銷活動，本次餓了么在北京地鐵的投放成功收獲了眾多家長孩子的喜愛，在小紅書，微博，抖音等社交媒體上紛紛轉發，達到50萬+的線上曝光。
03
可口可樂摩天輪雙屏聯動
創作背景：可口可樂為了強化品牌存在感與辨識度，傳遞品牌文化與價值觀，推動場景化消費，融入合（略）文化，強化情感共鳴，選擇合肥核心西南商圈正大廣場摩天輪與3d裸眼大屏雙屏聯動，通過品牌畫面與創意媒體深度關聯，制造社交傳播話題。
投放目標：通過雙屏內容互動形成強感官沖擊，（略）記憶度，通過雙屏的“地標+科技”組合拳，可口可樂可高效實現品牌破圈、與銷售轉化的雙重目標。
解決方案:我們制作了摩天輪和led大屏兩個3D片源，可樂從摩天輪旋轉上升后傾斜把可樂倒出，下方led大屏呈現可樂液體和可口可樂logo，展現出可口可樂氣泡噴涌的清爽，并且此片源非傳統性廣告，觀賞性與創意性拉滿，視覺沖擊力更強。
投放結果：此次廣告投放3周后，廣告到達率為90%，有效到達頻次500000人次，二次傳播21萬人次。
*最終結果以大會現場公布為準，活動最終解釋權歸亞洲戶外所有END
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